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新站上线如何做好SEO优化?

  最近有读者问“新站的百度SEO应该怎么做?”这个问题简单又复杂。一方面我们一定会遵循百度SEO的最佳实践,另一方面由于是新站,好比是“初生的婴儿”需要特别的呵护。本篇我们就来聊聊白帽的新站SEO它的最佳实践是什么。

  避免“廉价的”域名

  市场上目前可供我们选购TLD种类繁多,像.top,.pw,.club,.bid这些域名每年的注册费不到人民币10元,而可选的名称又非常丰富,看似是非常理想的域名选择。但是这些廉价的域名又因为其廉价被许多黑帽SEO所利用,它们许多被用作站群和其他作弊网站、垃圾网站、不良网站。搜索引擎对这些网站会进行非常严苛的考察,从一开始就会比其他网站起点低。因此极诣建议新站尽量避免使用廉价的域名,得不偿失。

  选择独立IP的主机

  共享IP主机的优点是低价,门槛低,很适合新手过一把站长瘾。但由于大量网站部署在一个IP上,网站质量参差不齐,多少会有“连坐”的风险。从搜索引擎的角度讲,这些网站通常是“不重要的”,“有诸多问题”的。我们经常看到共享IP主机上搭建的网站的收录会成为问题。反过来,目前独立IP云主机每年的花费已经不到人民币500元,犯不着贪小失大。极诣建议新站建设在独立IP的云主机上,有效地避免“不可控风险”。

  框架和内容上的整装而发

  新站出现在互联网以后第一件事便是添加robots.txt。然后把所有爬虫disallow掉。这样做的理由是避免让搜索引擎的蜘蛛去爬那些低质量、未建设完的网站而造成糟糕的“第一印象”。凭极诣的经验,你需要10个高质量的页面直到你把disallow去掉。(当然,你也可以在开发平台上优化到满意。)在这一阶段你需要制定你的SEO策略,其中包括你的目标关键字、URL结构、网站内容层次和构架、多语言策略、内容发布周期、目标友情链接等。技术方面,你需要开始对这个“对搜索引擎尚不可见”的网站进行技术SEO诊断,及时发现问题并修复。这一阶段你有太多的东西要考虑,移动适配、HTTPS、结构化数据、NoFollow、网站速度优化。打好这些基础会让日后搜索引擎认识到,“这是个高质量的网站;背后有个可靠的站长;这个网站爬起来很舒服。” 

真正发布你的网站

  要真正发布网站了。你需要做的仅仅是修改robots.txt。这个时候你可能已经在试运营,通过其他非搜索引擎渠道有了一定流量。你要面对的将是各路机器人,因此需要指明机器人的浏览路径。在robots.txt中,你需要针对百度把非中文内容屏蔽掉,把多维导航(faceted navigation)屏蔽掉,把低质量的页面屏蔽掉,把无关的文件、脚本屏蔽掉。接下来,你便可以去各大站长平台注册了。除了百度站长平台,比较推荐的是Google Search Console。至少外链和抓取错误比百度优秀许多。

  多给一些耐心

  新站多久被收录?这是一个经常被问到的问题。极诣凭经验来讲,首页索引需要一周,其他页面需要至少一个月。这个在极诣的旧文《谷歌SEO和百度SEO异同》中曾介绍。适当添加一些友情链接是有用的,不过更重要的是定期更新了。你需要给搜索引擎一个“节奏感”(cadence)。这在搜索引擎优化中是非常有用的,要不然sitemap里也不需要指出frequency了。提交sitemap是提交链接各个方式中的一种,对于其他方式我们可以结合使用。极诣的链接提交工具也是其中一种有效方式。

  总结

  新网站的SEO和旧网站的SEO遵循相同的最佳实践。但是建立“第一印象”往往要比扭转“坏印象”要容易得多,因此SEO们一定记得要“一鸣惊人”。如果笔者有所遗漏或者有不同的看法,请加群告诉笔者。欢迎指教!


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